2026年开篇，沈阳便在旅游市场“大放异彩”，跻身各大旅行平台热门榜单，旅游订单量同比激增，短视频平台上#沈阳旅游#等相关话题播放量居高不下……一组组鲜活数据，映照出沈阳这座城市新年旅游市场的强劲开局。火爆人气的背后，沈阳“冰雪玩法多元、文化底蕴深厚、服务温暖贴心”的独特优势正在显现。
如何从当下的“好”迈向“更好”，在即将到来的春节旅游黄金期进一步提升旅游品质、优化旅游体验，打造独特的品牌效应，成为沈阳旅游发展的关键课题。
市场新趋势
青春脉搏赋能“红墙白雪”
新年假期，沈阳旅游市场呈现出“客源年轻化、需求多元化、体验融合化”的鲜明特点。来自广东、北京、上海等一、二线城市的90后、00后成为这座历史名城冬季旅游的新兴主力客群。春秋航空沈阳基地数据显示，近两周来沈乘客中以旅行为目的的出行占比达42%，16岁至40岁旅客合计占比超过六成。
展开剩余74%途牛《2026元旦出游消费盘点》报告显示，这些年轻游客不再满足于传统的跟团观光模式，更倾向于自由、灵活的旅行方式。他们大多选择“机票+酒店”或“门票+自驾”的自由行产品，行程安排既包含网红打卡地，也不乏小众探索点。同程旅行数据分析师指出，元旦期间沈阳十大热门景区中，沈阳故宫、张学良旧居陈列馆等历史文化类景点与北陵冰雪世界等冰雪项目热度相当，这充分反映出年轻游客对“冰雪+文化”双重体验的强烈追求。
文旅新融合
六张名片绽放温暖光芒
面对年轻客群的崛起，沈阳的冬季旅游产品积极进行“青春化”变革。沈阳市围绕“冬日雪暖阳·相约在沈阳”主题，精心推出了覆盖整个冬季的近300项文体旅商活动，亮出“冰雪、文化、温暖、融合、民俗、暖心”六张特色名片。
从融合足球、温泉、非遗的雪地“村超”，到冰火交融的温泉文化嘉年华，再到剧院内的相声与音乐会……多元业态精准契合年轻人“既要冰雪激情，又要文化内涵，还要社交分享”的多元需求。在服务方面，沈阳更是做足了“暖”文章，推出一系列系统的“宠客”举措：节假日期间，在机场、火车站等交通枢纽设立文旅服务驿站，为初来乍到的南方游客提供本地特色美食、地图导览、御寒衣物等服务；沈阳故宫“冬暖阁”焕新登场，斗篷、耳包、暖手筒等防寒好物免费出借，一应俱全；各大景区、文博场馆内的工作人员多次参与专业培训，为游客提供详细且生动的讲解与引导；众多酒店和民宿推出提供冰雪旅游攻略、安排接送等暖心服务，极大地方便了游客出行……当下，“冷资源”与“暖服务”的结合，正塑造出沈阳冬季旅游独具特色的差异化口碑。
未来新展望
四维发力蓄力马年新春
元旦“开门红”之后，面对不再遥远的春节旅游黄金周，沈阳可在“新、深、暖、联”四个维度持续发力。
“新”在体验：持续开发夜间冰雪项目，如冰雪光影秀、夜间雪场派对、冰屋酒吧等，延长游客停留时间；推动历史文化场景与冰雪深度融合，创造性举办沉浸式剧本游、冰雪主题实景演出等，让静态历史“活”起来、可参与。
“深”在内涵：深入挖掘沈阳工业文化、民族文化等独特IP，设计系列化、主题化的冰雪文化体验线路，提升旅游产品的层次感和叙事性。
“暖”在服务：将“宠客”举措常态化、精细化，在热门街区、景区增设暖屋、服务驿站等，提供热水、姜茶、充电、休憩等便利；完善“12345-9”迎客热线等反馈机制，快速响应并解决游客诉求。
“联”在区域：深化与周边城市的协同，共同开发更多冬季特色旅游线路，形成诸如“沈阳滑雪+鞍山温泉”“沈阳故宫+本溪水洞”等跨区域组合线路，将沈阳置于更大的旅游目的地网络中，吸引游客进行更长停留、更深度的游览，实现资源共享、优势互补。
当青春脉搏与红墙白雪相遇，沈阳的冬季旅游正焕发出前所未有的活力，将继续在旅游市场的变革中不断焕新自我，书写新的篇章。
来源：沈阳日报
记者：谢飞燕
摄影：张文魁
编辑：曲楚君
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